{"id":427,"date":"2024-08-01T12:40:40","date_gmt":"2024-08-01T12:40:40","guid":{"rendered":"https:\/\/friendsofglass.com\/pt\/?p=427"},"modified":"2024-09-25T13:36:04","modified_gmt":"2024-09-25T13:36:04","slug":"embalagem-valor-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/friendsofglass.com\/pt\/historias\/embalagem-valor-marca\/","title":{"rendered":"Pode uma embalagem ter valor de marca?"},"content":{"rendered":"\r\n<div  class=\"custom-rich-text-block transparent\">\r\n    <div class=\"custom-rich-text spacing-top-2 spacing-bottom-2 global-container\">\r\n        <h1>Pode uma embalagem ter valor de marca?<\/h1>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"color: #000000\">Ser\u00e1 que o design de uma embalagem, assim como a sua perspetiva de reciclabilidade \u00e9 um atributo de marca? E como \u00e9 que as marcas e retalhistas podem integrar estes insights na sua narrativa?\u00a0<\/span><\/p>\n<h2>A embalagem \u00e9 o cart\u00e3o de visita de uma marca<\/h2>\n<p>Uma marca pode ter um log\u00f3tipo e slogan atrativos, mas sem o material de embalagem ideal, os produtos podem ter alguma dificuldade em criar uma liga\u00e7\u00e3o com os consumidores.<\/p>\n<p>A embalagem de vidro apresenta enormes vantagens em termos de branding, criando uma liga\u00e7\u00e3o emocional e sensorial entre a marca e os consumidores. A sua forma e design \u00fanicos podem capturar as caracter\u00edsticas chaves de uma marca, para que seja confi\u00e1vel e aut\u00eantica.<\/p>\n<p>Com mais de 70% de decis\u00f5es de compras tomadas em loja, a embalagem precisa de contar uma hist\u00f3ria diferente de cada marca, desde o primeiro momento.<\/p>\n<p>Nesse sentido, Gra\u00e7a Borges, Diretora de Comunica\u00e7\u00e3o, Rela\u00e7\u00f5es Institucionais e Sustentabilidade do Grupo Super Bock refere<i> \u201cA fun\u00e7\u00e3o da embalagem \u00e9 ser um cart\u00e3o de visita da marca junto dos consumidores, contando a sua hist\u00f3ria, mostrando e provando o seu compromisso em tornar as suas vidas melhores. 95% das embalagens de cerveja da Super Bock s\u00e3o de vidro.\u201d<\/i><\/p>\n<h2>A embalagem de vidro comunica o posicionamento da marca<\/h2>\n<p>A ind\u00fastria das bebidas, nomeadamente a cervejeira, apresenta uma forte rela\u00e7\u00e3o com as embalagens de vidro. Ao longo dos anos, grande parte dos an\u00fancios de qualquer uma das principais marcas de Cerveja em Portugal, foram constru\u00eddos em torno da respetiva ic\u00f3nica garrafa de vidro, uma marca registada com uma forma \u00fanica de contar hist\u00f3rias. A garrafa \u00e9 associada \u00e0 amizade s e ao brinde aos grandes momentos. O vidro distingue as marcas como algo mais do que uma cerveja: para os consumidores \u00e9 uma experi\u00eancia.<\/p>\n<p>Assim, as embalagens de vidro acrescentam valor \u00e0s marcas por 3 raz\u00f5es distintas:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>1.\u00a0Simbolismo<\/h3>\n<p>O vidro tem uma rela\u00e7\u00e3o pr\u00f3xima com a natureza. A reciclabilidade infinita simboliza a conex\u00e3o \u00e0 vida e pode ser utilizada como um poderoso atributo de marca.<\/p>\n<h3>2. Credenciais de sustentabilidade<\/h3>\n<p>O vidro \u00e9 produzido apenas com base em ingredientes naturais \u2013 areia, calc\u00e1rio e soda, em conjunto com vidro reciclado \u2013 o vidro \u00e9 um material que pode ser reciclado um n\u00famero infinito de vezes sem perda na qualidade.<\/p>\n<h3>3. Funcionalidade<\/h3>\n<p>O vidro tem a vantagem de ser um material de uma s\u00f3 camada que \u00e9 inerte e pode providenciar as melhores condi\u00e7\u00f5es para preservar as caracter\u00edsticas e sabor do produto.<\/p>\n<h2>A reciclabilidade do vidro permite um melhor posicionamento junto dos consumidores<\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Para diferenciar um produto nas prateleiras do supermercado, contar uma hist\u00f3ria atrav\u00e9s da embalagem pode ser vital. Os retalhistas podem refor\u00e7ar as mensagens de sustentabilidade ao criar maior consci\u00eancia em loja.<\/p>\n<p>Os consumidores s\u00e3o grandes impulsionadores das mudan\u00e7as no mercado. Assim, mais do que nunca, \u00e9 importante que as marcas comuniquem proactivamente e de forma transparente o sobre as grandes quest\u00f5es que preocupam o consumidor,\u202f <a href=\"https:\/\/glasshallmark.com\/use-the-hallmark\/\">especialmente a sustentabilidade<\/a>.<\/p>\n<p>A este prop\u00f3sito, Mariana Pereira da Silva, Diretora de Sustentabilidade da Sonae MC afirma, <i>\u201cOs consumidores esperam que as marcas deem passos tang\u00edveis em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 sustentabilidade. H\u00e1 uma crescente expectativa de que os produtos que j\u00e1 consomem sejam desenvolvidos integrando as melhores pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis e preocupam-se que suas escolhas tenham impacto positivo no planeta.\u201d\u202f<\/i><\/p>\n<p>Estudos mostram que 75% dos europeus est\u00e3o preocupados com os res\u00edduos que geram, e para 35%, este \u00e9 o fator mais importante nas suas decis\u00f5es de compra. Os consumidores do futuro procuram assim cada vez embalagens amigas do ambiente para promover a economia circular. As credenciais do vidro respondem a esta procura \u2013 depende das marcas capitalizar este momento.<\/p>\n\r\n            <\/div>\r\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":10,"featured_media":46,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-427","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-experience"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.3 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Pode uma embalagem ter valor de marca? - Friends of Glass PT<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Ser\u00e1 que o design de uma embalagem, assim como a sua perspetiva de reciclabilidade \u00e9 um atributo de marca? 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