LES EMBALLAGES EN VERRE SONT INTEMPORELS POUR UNE RAISON BIEN PRÉCISE
Le verre permet de véhiculer l’identité de la marque et est un véritable outil de différenciation dans les rayons. Pour reprendre les termes de Tina Tarpinian, responsable marketing de la marque La Fermière, “nous laissons nos emballages emblématiques parler d’eux-mêmes”.
La Fermière est une figure incontournable de la scène française et européenne du yaourt depuis 1952. Ces produits, connus pour leur authenticité, leur goût délicieux et leurs ingrédients de haute qualité, ont longtemps été instantanément reconnaissables grâce à la forme de leurs pots en céramique, et nous nous sommes donnés pour mission de faire en sorte que nos nouveaux pots en verre suscitent les mêmes émotions.
Comment le verre s’intègre-t-il dans la culture et l’image de La Fermière ?
Le reflet d’un produit naturel qui est “bon et beau”.
Pour moi, le choix du verre se résume en trois points. La première est la recyclabilité. Le verre est recyclable à l’infini, et c’est un argument de vente important pour les consommateurs d’aujourd’hui. À nos débuts, en 1952, nous utilisions des pots en céramique en pierre naturelle, emblématiques du sud de la France, où nous avons nos racines. Ils étaient très clairement naturels, étant faits de terre et d’eau, et allaient de pair avec notre engagement à utiliser des ingrédients naturels – même s’ils n’étaient pas toujours les récipients les plus pratiques au fur et à mesure de notre expansion. Nous sommes passés au verre pour conserver cette image entièrement naturelle et pour rester dans l’air du temps. La recyclabilité est un élément clé de notre culture, et l’utilisation d’emballages en verre est notre façon de renforcer notre engagement en faveur de l’environnement.
Un autre avantage du verre est qu’il rappelle aux gens que notre produit est “bon et beau” ! Nous avons fait de la saveur et de la qualité notre marque de fabrique. C’est pourquoi notre contenant doit être à l’image du produit qui est à l’intérieur. On ne peut pas vendre un produit d’une telle qualité dans un pot en plastique bon marché. Nous savons que les gens sont depuis longtemps attirés par nos pots en grès, qui exercent une forte attraction émotionnelle et leur rappellent le passé. Il est donc logique que, parmi toutes les options d’emballage disponibles, le choix le plus évident pour nous soit le verre.
En effet, nos récipients sont notre publicité. Nous défendons la qualité de notre produit et nous laissons nos pots en verre emblématiques parler. Ils sont la première impression que nos clients auront de nous, et nous voulons être sûrs que nous évoquons un sentiment de nostalgie chaque fois qu’ils nous voient. Nous aimons nous appuyer sur la tradition : le lait était autrefois livré dans des bouteilles en verre, tous les yaourts étaient présentés dans de petits pots en verre et notre choix de conserver l’aspect de ces produits en dit long sur les gens. Le verre est présent dans nos vies depuis si longtemps qu’il est presque devenu un symbole nostalgique des jours passés, ainsi qu’un gage de qualité. Et comme le verre est si esthétique, les gens ne cherchent pas seulement un objet qu’ils jettent en un instant. Il est bien connu que le verre a des vies infinies, alors pourquoi ne pas en passer quelques-unes à transformer un récipient de tous les jours en quelque chose de pratique ET de beau ? Nous encourageons vraiment les gens à recycler et à réutiliser nos pots, et nous aimons partager certaines de nos créations préférées sur notre page Facebook ou Instagram .
Réinventer nos vieilles traditions à travers le verre
Mais il ne s’agit pas seulement de choisir le verre pour le marketing ou la recyclabilité – à bien des égards, il s’agit aussi de rester fidèle à notre héritage. Nous avons commencé avec le grès et avons dû trouver un moyen de nous réinventer avec le verre tout en conservant nos traditions. La première fois que nous avons essayé, un géant rival a copié notre design avant que nous ne l’ayons déposé. Nous avons donc rebondi avec un deuxième design, l’avons déposé et avons créé notre forme emblématique qui se distingue dans les rayons de toute l’Europe.
Quand on pense aux produits en verre, c’est la forme qui ressort. Il suffit de regarder Coca Cola : non seulement sa bouteille en verre est emblématique, mais son goût est également bien meilleur dans une bouteille en verre que dans tout autre emballage. Et c’est là un autre point, peut-être le plus important pour nous tous : les choses ont meilleur goût lorsqu’elles proviennent d’un emballage naturel. Par une chaude journée d’été, un récipient en verre froid conservera la fraîcheur de ce qu’il contient, sans en altérer le goût. Non seulement il est synonyme de qualité, mais le verre garantit que l’emballage lui-même est inerte et non toxique, ce qui évite toute perte de goût et préserve la qualité plus longtemps.
À l’avenir, je pense que de plus en plus d’entreprises suivront nos traces et choisiront le verre pour raconter l’histoire de leur marque. Pourquoi ? Parce qu’il séduit les consommateurs en un instant et qu’il est porteur de longues connotations d’héritage, de qualité et d’identité de marque, associées à de solides références environnementales. Le verre est recyclable à l’infini, ce qui est de plus en plus important pour nous tous. Nous savons recycler le verre et nous le faisons bien en Europe, et je pense que c’est l’un des seuls produits où le recyclage est devenu une seconde nature pour la plupart des gens. Je suis fier de choisir le verre !
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Tina Tarpinian est responsable marketing du producteur familial français de yaourts et de desserts La Fermière. Présente sur la scène européenne du yaourt depuis 1952, La Fermière utilise depuis longtemps des pots iconiques en verre et en céramique pour raconter son histoire et rester fidèle à ses racines françaises – ne manquez donc pas de repérer ses délicieux (et intemporels) yaourts lors de votre prochaine visite au supermarché ! Des produits naturels, mieux servis dans des emballages naturels.
