Od listopada 2024. do ožujka 2025. stanovnici hrvatskoga grada Koprivnice susretali su se na svojim telefonima i računalima sa superjunacima – i jednostavnom porukom: uz recikliranje stakla, svatko može biti junak koji spašava našu prirodu.
Pilot-projekt Digital recycling okupio je proizvođača staklene ambalaže Vetropack Stražu d.d., Europsku federaciju proizvođača staklene ambalaže (FEVE), prehrambenu tvrtku Podravka d.d. i komunalno poduzeće Komunalac Koprivnica s jasnim ciljem: potaknuti građane da recikliraju više stakla i pokazati da i mali koraci mogu imati velik utjecaj.
I ti možeš biti junak – redovito odlaži svoje prazne staklenke u spremnik za staklo.
Zašto kampanja u Koprivnici?
Stopa prikupljanja stakla u Hrvatskoj iznosi oko 58 %, znatno ispod europskog prosjeka od 81 %, a sama Koprivnica u 2022. prikupila je samo 4,52 kilograma stakla po stanovniku. Taj nam se jaz učinio manje kao statistika, a više kao poziv: može li pažljivo osmišljena digitalna kampanja pokrenuti stanovnike Koprivnice da recikliraju više i bolje?
Spojili smo istraživanje ponašanja, digitalnu kampanju utemeljenu na generativnoj umjetnoj inteligenciji te sustavno praćenje količina prikupljenog stakla kako bismo istražili ulogu digitalne komunikacije u povećanju stope odvajanja staklene ambalaže.
Kampanja je krenula od pitanja što ljude sprječava da više recikliraju?
Projekt je započeo anketom o psihološkim i logističkim preprekama za recikliranje stakla. Iako većina stanovnika zna da je staklo beskonačno reciklabilno, mnogi vjeruju da je postupak odlaganja dugotrajan te da su spremnici za staklo predaleko. Mnogi vjeruju da staklo mora biti savršeno oprano ili da se poklopci uvijek moraju ukloniti. Drugi pak smatraju da su spremnici predaleko ili da je odlaganje ambalaže jednostavno prekomplicirano.
Prvi zadatak bio je osnažiti građane i smanjiti doživljaj “napornosti” recikliranja stakla.
Na temelju odgovora ankete oblikovana je kampanja u sklopu koje su inspirativne osobe i lik superjunakinje sa staklenkom u ruci podsjećali građane da je recikliranje jednostavan i vrijedan način kako postati junak i pomoći našem planetu. Ciljanim oglasima na društvenim mrežama dosegli smo tisuće kućanstava u Koprivnici.
Što je kampanja postigla – i što smo naučili?
Rezultati druge ankete, provedene nakon kampanje, bili su ohrabrujući. Građani su postali svjesniji kako pravilno reciklirati, a mnogi su izjavili i da sada recikliraju redovitije. Vidljiv je pozitivan pomak u navikama recikliranja, jačem osjećaju osobnog doprinosa i boljem razumijevanju okolišne vrijednosti stakla – uz istodobno jačanje postojećeg rasta količina prikupljenog stakla.
Kampanja se posebno pokazala učinkovitom među onima koji već barem povremeno recikliraju – pomažući im da naprave korak više.
Naravno, izazovi ostaju. Dio građana koji ne reciklira staklo pokazao je najmanje pozitivne pomake, a infrastruktura – poput udaljenosti spremnika – i dalje se doživljava kao prepreka. No upravo su ti izazovi donijeli vrijedne lekcije:
- Želimo li da građani više i bolje recikliraju, moraju imati na raspolaganju infrastrukturu koja će im to olakšati.
- Potrebni su novi načini kako motivirati i potaknuti građane koji ne recikliraju.
Zaključak je jednostavan: biti junak ne znači samo ostvarivati velika postignuća, nego i male, svakodnevne odluke. Recikliranje stakla jedna je od njih – a svakom staklenkom ili bocom odloženom na pravo mjesto gradimo snažnije zajednice i zdraviji planet.
Zašto je recikliranje stakla tako važno?
Recikliranje ne zahtijeva supermoć, ali ima važnu ulogu u očuvanju planeta, brizi za naše zajednice i osiguravanju čistoće naših gradova. Kada je riječ o recikliranju stakla, prednosti su beskrajne. Jesi li znali, primjerice, da se staklene boce mogu nebrojeno puta reciklirati u zatvorenom sustavu? I nakon što se recikliraju, staklenke postaju glavna sirovina potrebna za izradu novih staklenih spremnika. Što više stakla recikliramo, to više resursa štedimo u proizvodnji novih boca. Otkrijte neke od razloga zašto je recikliranje stakla toliko važno.
