Pode uma embalagem ter valor de marca?

 

Será que o design de uma embalagem, assim como a sua perspetiva de reciclabilidade é um atributo de marca? E como é que as marcas e retalhistas podem integrar estes insights na sua narrativa? 

A embalagem é o cartão de visita de uma marca

Uma marca pode ter um logótipo e slogan atrativos, mas sem o material de embalagem ideal, os produtos podem ter alguma dificuldade em criar uma ligação com os consumidores.

A embalagem de vidro apresenta enormes vantagens em termos de branding, criando uma ligação emocional e sensorial entre a marca e os consumidores. A sua forma e design únicos podem capturar as características chaves de uma marca, para que seja confiável e autêntica.

Com mais de 70% de decisões de compras tomadas em loja, a embalagem precisa de contar uma história diferente de cada marca, desde o primeiro momento.

Nesse sentido, Graça Borges, Diretora de Comunicação, Relações Institucionais e Sustentabilidade do Grupo Super Bock refere “A função da embalagem é ser um cartão de visita da marca junto dos consumidores, contando a sua história, mostrando e provando o seu compromisso em tornar as suas vidas melhores. 95% das embalagens de cerveja da Super Bock são de vidro.”

A embalagem de vidro comunica o posicionamento da marca

A indústria das bebidas, nomeadamente a cervejeira, apresenta uma forte relação com as embalagens de vidro. Ao longo dos anos, grande parte dos anúncios de qualquer uma das principais marcas de Cerveja em Portugal, foram construídos em torno da respetiva icónica garrafa de vidro, uma marca registada com uma forma única de contar histórias. A garrafa é associada à amizade s e ao brinde aos grandes momentos. O vidro distingue as marcas como algo mais do que uma cerveja: para os consumidores é uma experiência.

Assim, as embalagens de vidro acrescentam valor às marcas por 3 razões distintas:

 

1. Simbolismo

O vidro tem uma relação próxima com a natureza. A reciclabilidade infinita simboliza a conexão à vida e pode ser utilizada como um poderoso atributo de marca.

2. Credenciais de sustentabilidade

O vidro é produzido apenas com base em ingredientes naturais – areia, calcário e soda, em conjunto com vidro reciclado – o vidro é um material que pode ser reciclado um número infinito de vezes sem perda na qualidade.

3. Funcionalidade

O vidro tem a vantagem de ser um material de uma só camada que é inerte e pode providenciar as melhores condições para preservar as características e sabor do produto.

A reciclabilidade do vidro permite um melhor posicionamento junto dos consumidores

 

Para diferenciar um produto nas prateleiras do supermercado, contar uma história através da embalagem pode ser vital. Os retalhistas podem reforçar as mensagens de sustentabilidade ao criar maior consciência em loja.

Os consumidores são grandes impulsionadores das mudanças no mercado. Assim, mais do que nunca, é importante que as marcas comuniquem proactivamente e de forma transparente o sobre as grandes questões que preocupam o consumidor,  especialmente a sustentabilidade.

A este propósito, Mariana Pereira da Silva, Diretora de Sustentabilidade da Sonae MC afirma, “Os consumidores esperam que as marcas deem passos tangíveis em relação à sustentabilidade. Há uma crescente expectativa de que os produtos que já consomem sejam desenvolvidos integrando as melhores práticas sustentáveis e preocupam-se que suas escolhas tenham impacto positivo no planeta.” 

Estudos mostram que 75% dos europeus estão preocupados com os resíduos que geram, e para 35%, este é o fator mais importante nas suas decisões de compra. Os consumidores do futuro procuram assim cada vez embalagens amigas do ambiente para promover a economia circular. As credenciais do vidro respondem a esta procura – depende das marcas capitalizar este momento.